Cresce indústria de beleza de prestígio

A indústria de beleza de prestígio (um segmento do mercado de cosméticos e fragrâncias de altíssima qualidade) registrou crescimento expressivo em 2024, com alta de quase 19% em valores, em comparação com 2023. O grande destaque foi a categoria de maquiagem, que expandiu cerca de 26%, mantendo-se como o principal motor de crescimento do setor. Os dados são da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, e revelam que entre os Top 50 produtos mais vendidos em unidades, 22 pertencem à categoria de maquiagem, reforçando sua relevância no mercado.

Outro ponto de destaque foi o crescimento acima da média das lojas físicas, que registraram um aumento de 19%, consolidando-se como um canal essencial para a experiência de compra dos consumidores. No e-commerce, a categoria de maquiagem também liderou os resultados, apresentando uma alta expressiva de 27% nas vendas. Embora tenha apresentado uma evolução abaixo da média do mercado, a categoria de Fragrâncias demonstrou desempenho sólido, crescendo dois dígitos e representando aproximadamente 60% do total movimentado pelo setor em 2024.

Para Ana Weber, diretora de varejo da Circana, os resultados de 2024 refletem a solidez e a adaptabilidade do mercado de beleza de prestígio, impulsionado pelo desejo contínuo dos consumidores por inovação e experiências personalizadas: “O crescimento expressivo da categoria de maquiagem e a forte performance das lojas físicas indicam que, apesar da digitalização, a experimentação e a conexão com as marcas seguem sendo fatores decisivos na jornada de compra”, afirma Ana: “À medida que avançamos para os próximos períodos, a tendência é que a integração entre canais, a valorização de produtos de alto valor agregado e o impacto das redes sociais continuem moldando o setor”.